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家电板块发力上扬 电商大促龙头公司望率先受益

发布时间:2019-11-01 11:19    来源媒体:证券时报

家电板块1日盘中发力上扬,截至发稿,华帝股份、格力电器、海尔智家等涨幅超7%,苏泊尔、美的集团、飞科电器涨幅超5%。

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消息面上,双十一即将来临,家电品牌积极预热。天猫、苏宁等平台于10月21日开启“双十一”预售,格力电器天猫旗舰店推出“限时直降、花呗免息、下单抽奖”等优惠政策,主推“品悦”、“俊越”系列变频空调等产品。美的集团天猫旗舰店主推1.5匹变频挂机,针对特定型号限时发放130元优惠券。

国金证券指出,从各个品类双十一预售情况看,美的在营销推广上收到了较好效果,几乎所有品类的市场份额均有所提高,在白电和生活电器等领域同比上升明显。奥克斯品牌对于传统空调三强格局的冲击在减弱,线上份额延续缩水的趋势,不断被龙头品牌侵吞份额。而在龙头优势更为明显的冰洗领域,海尔、美的两强垄断的趋势更加明显。苏泊尔在厨电、生活电器板块延续了过去一年的增长趋势;而值得关注的是,摩飞电器的份额提升明显,且产品阵线的仍在持续拓展。

建议积极关注效率改善、长期竞争力上升的美的集团,关注格力电器(混改及未来股息率提升预期带来估值上升),以及受益于冰洗消费升级、行业集中度持续上升的海尔智家;此外建议积极关注出口代工地位提升、摩飞品牌持续超预期的新宝股份。

西部证券表示,四季度电商大促,有望带动终端需求,龙头企业有望率先受益。推荐关注行业壁垒深厚、竞争能力更优的白电龙头企业 格力电器、美的集团;与厨电领域处于行业前列的老板电器、华帝股份。

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